Wie begeistert man heute angehende Azubis?
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zur Case-Stu­dy
Fil­me abspielen

Anforderungen an die Kampagne

Die Aufgabenstellung

Die DEHOGA Nord­rhein und ein Zusam­men­schluss von 13 Esse­ner Gas­tro­no­men und Hote­liers hat­te es sich zur Auf­ga­be gemacht eine gemein­sa­me Recrui­t­ing-Kam­pa­gne durch­zu­füh­ren. Die Kam­pa­gne soll­te ange­hen­de Azubis im Ruhr­ge­biet moti­vie­ren, sich im Gas­tro­no­mie und Hotele­rie­be­reich zu bewerben. 

Der Auftrag

Edel­film wur­de damit beauf­tragt die Kam­pa­gnen­fil­me zu pro­du­zie­ren und die­se anschlie­ßend regio­nal zu bewer­ben, um sie unter der Ziel­grup­pe sicht­bar zu machen.

Schnell ent­stand die Idee mit ech­ten, aktu­el­len Azubis zu arbei­ten, die im Film ihren Arbeits­all­tag erläutern.

Entstehung der Kampagne

Casting-Aufruf

Start der Azubi-Bewer­bungs­pha­se durch Video­auf­ruf der Produzenten.

Casting-Gespräche

Für maxi­ma­le Authen­ti­zi­tät soll­ten alle Prot­ago­nis­ten im Film echt sein. Somit wur­den nur die bes­ten Bewer­ber ausgewählt. 

Interviews

Beim Dreh wur­den zunächst die Inter­views pro­du­ziert. Dar­aus ergab sich dann das 
eigent­li­che Drehbuch. 

Dreh am Ort des Geschehens

Die Hotels der Azubis stell­ten ihre Räum­lich­kei­ten für den Dreh zur Ver­fü­gung. So fühl­ten sich alle wohl und die Azubis konn­ten ihren wah­ren All­tag zeigen. 

Real Storytelling

Der Fokus der Kam­pa­gne lag klar auf Authen­ti­zi­tät. Ech­te Azubis, ech­te Hotels, ech­te Geschich­ten. So berich­te­ten die Azubis im Film ganz offen und ehr­lich von ihrem Arbeits­all­tag. Dabei wur­de auch nicht ver­heim­licht, dass die Aus­bil­dungs­be­ru­fe auch Her­aus­for­de­run­gen mit sich brin­gen und eben nicht jeden Tag gleich viel Spaß machen. 

Post-Produktion

In der Post­pro­duk­ti­on wur­den die Sequen­zen nach­be­ar­bei­tet und geschnit­ten. So enstand ein Haupt­film und 3 
Erweiterungsfilme. 

Formatdiversifizierung

Für das Pro­jekt waren Fil­me unter­schied­li­cher Län­ge, For­mat und Sei­ten­aus­rich­tung nötig. Der Haupt­film beinhal­te­te mit 6 Minu­ten drei vor­ge­stell­te Aus­bil­dungs­be­ru­fe, die durch drei ver­tie­fen­de Erwei­te­rungs­fil­me mit län­ge­rer Lauf­zeit ergänzt wurden. 

Wei­ter­hin wur­den für die Wer­bung in You­tube und Insta­gram Tea­ser von 15 und 30 Sekun­den Län­ge mit ver­ti­ka­ler und hori­zon­ta­ler Aus­rich­tung produziert. 

Website-Produktion

Als zen­tra­ler Hub der Kam­pa­gne wur­de eine Lan­ding­pa­ge pro­du­ziert, die Inter­es­sen­ten eine
direk­te Bewer­bung 
ermöglichte. 

Kampagnenvermarktung

Um den Film in der Azubi-Ziel­grup­pe zu ver­brei­ten wur­de er regio­nal pri­mär auf 
Insta­gram und 
You­tube beworben.

Übersicht der Filme

Kampagnenfilm:
Werde ein Wir

Film abspie­len

Erweiterungsfilm:
Hotelfachfrau /-mann

Film abspie­len

Erweiterungsfilm:
Restaurantfachfrau /-mann

Film abspie­len

Erweiterungsfilm:
Köchin / Koch

Film abspie­len

Leistungsbausteine in diesem Projekt

Konzeption

Casting

Interviews

Dreh

Postproduktion

Export

Webentwicklung

Vermarktung

Reporting

Schreiben Sie uns

Kampagnenvermarktung

Um unter den Jugendlichen im Raum Essen und Umgebung eine Aufmerksamkeit für die Kampagne zu erzeugen wurden zielgruppenaffine Plattformen mit guten Targetierungsmöglichkeiten ausgesucht. Zeitgleich startete die Kampagne mit Video-Ads auf Youtube, Instagram und Facebook und mit Textanzeigen auf Google. Über die Kampagnenlaufzeit von 6 Wochen wurde die Kampagne stetig beobachtet und nach 3 Wochen erneut angepasst. Das Budget wurde dann auf die Plattformen konzentriert, auf denen die Kampagne die besten Ergebnisse erzielte.

Ab der 4. Woche startete zudem eine Retargeting-Kampagne, die alle User erneut adressierte, die sich die Kampagnen-Website oder das Video angeschaut hatten. Gerade diese Retargeting-Kampagne erzielte besonders gute Ergebnisse.

Website-Produktion

Für die Kampagne wurde von Edelfilm eine Landingpage produziert, die als zentraler Hub für alle Apps und Plattformen diente und die Interessenten von dort "aufsammeln" sollte. Mit Hilfe dieser Sammelstelle konnte die Kampagne über sämtliche Kanäle laufen ohne die Interessenten zu verlieren. Die Landingpage wurde responsive produziert und konnte sowohl Desktop- als auch mobile Zugriffe sammeln. Auf der Landingpage konnten die Interessenten mittels eines einzigen Eintrags in das Kontaktformular alle Hotels gleichzeitig kontaktieren, um den Bewerbungsprozess anzustoßen.

Formatdiversifizierung

Für das Projekt und die anschließende Kampagne waren viele unterschiedliche Formate in verschiedenen Ausrichtungen und Längen nötig, die alle produziert werden mussten. Der Hauptfilm und die drei Erweiterungsfilme wurden im Standard 16:9 Bildformat in 1080p exportiert (Rohmaterial in 4K UHD). Für die anschließende Kampagne waren sowohl Teaser und Werbemittel mit 30 Sekunden, als auch 15 Sekunden Länge nötig, jeweils in horizontaler und vertikaler Ausrichtung für die optimale Anzeige in Instagram, Facebook und Youtube.

Die heute benötigte Formatvielfalt ist eine wichtige Grundvoraussetzung, da unterschiedliche Apps Videoanzeigen in unterschiedlichen Formaten und Ausrichtungen anzeigen. Das falsche Format an falscher Stelle wirkt unseriös.

Post-Produktion

Bei der jugendlichen Zielgruppe war es notwendig die produzierten Filme auf eine Länge zu schneiden, die sie zu sehen gewohnt ist. Dadurch, dass jedoch auch mindestens 3 verschiedene Ausbildungsberufe im Hauptfilm Erwähnung finden sollten war eine Länge unter 6 Minuten wiederum auch nicht umsetzbar. So wurden, ergänzend zum Hauptfilm, im Anschluss 3 Erweiterungsfilme produziert, die jeweils einen der Ausbildungsberufe näher beleuchteten. Diese Vorgehensweise ermöglichte es Interessenten einen noch tieferen Einblick in ein Berufsbild zu erhalten.

Durch den in weiten Teilen nicht stabilisierten Dreh "aus der Hand" entstand ein lebensnaher Bildstil. Gepaart mit einem dynamischen Schnitt rundete dies die Zielgruppenaffinität perfekt ab.

Real Storytelling

In diesem Projekt ging es darum eine zwar subjektive, aber authentische Einschätzung der Azubis über ihren Alltagsjob zu vermitteln. In der Hotellerie- und Gastronomie ist der Ausbildungsabbruch eine spürbare Kennzahl. Diese lässt sich häufig auf eine unterschätzte Erwartungshaltung der Auszubildenden zurückführen. Die Ausbildungsberufe sollten also keinesfalls beschönigt werden. Vielmehr ging es darum die richtige Zielgruppe zu adressieren: Jugendliche mit Lust auf Abwechslung, Spontaneität, Flexibilität und Kundenkontakt im Arbeitsalltag.

Dreh am Ort des Geschehens

Da alle teilnehmenden Hotels über optisch schöne Räumlichkeiten verfügen konnten die Azubis auch in ihrem Hotel filmisch begleitet werden. Die Suche nach einem Drehort entfiel somit. Die Azubis wurden in ihrem gewohnten Umfeld begleitet, fühlten sich dabei sichtlich wohler und konnten ihre Arbeitsschritte authentisch durchführen. Zudem führte dieses Vorgehen natürlich auch zu einem stark vereinfachten Freigabeprozess im Bezug auf die Nutzungsrechte.

Interviews

Interviews sind immer eine besondere Situation. Ein authentisches Auftreten des Interviewten hängt maßgeblich von der Chemie in der Interview-Situation ab. Je besser diese Chemie, desto wohler fühlt sich der Befragte und desto authentischer werden die Antworten. Im Falle der Azubis war der Vorteil, dass sie uns Produzenten bereits vorher schon kennengelernt haben. In der Interviewsituation waren wir uns anschließend nicht mehr fremd. So entstand eher ein lockeres Gespräch.

Die Interviews wurden auch jeweils genutzt, um aus der Geschichte des Azubis das eigentliche Drehbuch zu definieren. War dieser im Zuge seiner Ausbildung vermehrt an der Bar eingesetzt worden, dann sollte die Geschichte im Film auch an der Bar erzählt werden, um nah an der Wahrheit zu bleiben.

Casting-Gespräche

Im persönlichen Gespräch konnten wir uns als Produzenten von der "Story" des Azubis überzeugen. Arbeitet sie / er gern? welche Herausforderungen sieht sie / er im Arbeitsalltag und wie sieht dieser allgemein aus? Im persönlichen Gespräch wurde schnell klar, welche Kandidaten für das Projekt am besten geeignet waren. Nach der Kandidaten-Auswahl begannen unmittelbar die Dreharbeiten und die Azubis durften die Geschichte noch einmal wiederholen. Diesmal zeichnete jedoch schon eine Kamera mit.

Casting-Aufruf

Schauspieler waren in diesem Projekt nicht erwünscht. Alle Protagonisten im Film sollten echte Menschen sein. Aus diesem Grunde wurde das Konzept sehr früh als eine Kampagne "von Azubis für Azubis" festgelegt. Für die Dreharbeiten mussten demnach echte Azubis gefunden werden.

Hierzu starteten wir als Produzenten einen Video-Aufruf an alle Azubis der 13 teilnehmenden Hotels, um diese zu motivieren in dem Projekt mitzuwirken. Die Interessenten sollten eine kurze Videobotschaft an uns zurückschicken, mit der wir einen ersten Eindruck gewinnen konnten. Anschließend fanden Casting-Gespräche mit allen Azubis statt, die sich für das Projekt beworben hatten.

Effiziente Produktion

Planung und Organisation sind wichtig, jedoch vermeiden wir unnötigen Aufwand, der die Kosten in die Höhe treibt. Für dokumentarische Filmaufnahmen kann häufig sogar ein Telefonat vorher ausreichen. Das gewünschte Ergebnis bestimmt den Aufwand.

Flexible Formate

Wir produzieren standardmäßig in 4K-UHD, können auf Anforderung bis zu 8K-Aufnahmequalität aufzeichnen. Sowohl Hochformat (für mobile Verwendung) als auch Querformat ist möglich. Exportieren können wir anschließend in alle Standardformate mit unterschiedlichen Kompressionsgraden.